产品的工业设计需要如何定位？什么样的产品才适合高定位？

产品的工业设计需要如何定位？什么样的产品才适合高定位？

在日常的设计活动中，设计师经常会听到这样的话：我想把我们的产品做的和苹果一样有质感。任何一项产品，如果不能满足消费者的需求，如果没有有别于其它对手的特性，如果没有自己的实力支撑，如果没有叫得响的卖点、诉求点和利益点，很难在市场上一炮打响！如果产品定位分为高中低端，那么产品的设计定位也应有高中低之分。

高设计定位：为了达到设计效果的最优，会采用优异的材料，加工工艺，不计成本，有时甚至会自行开发新材料，新工艺。典型的产品是苹果。中设计定位：会使用现有成熟工艺，并对现有工艺优化，同时优化产品成本，达到产品外观最优。最终产品外观效果虽不完美夺目，却不失工艺品质。典型的产品是小米。低设计定位：为了追求成本最低，尽量少的使用复杂工艺，最终产品工艺单调，中庸乏味，没有设计感。

那是不是所有产品都可以拥有高设计定位？答案肯定不是。高设计定位，代表着你产品的工艺复杂程度，制造加工成本，大幅提升，成本上涨，会侵占到产品的利润空间，导致价格居高不下，在与其它产品相竞争时没有优势，最终销量萎缩，退出市场。

如果不能拥有产品设计的高定位，是不是就不能做出漂亮的产品来呢？当然不是。产品设计讲究的是不同材料，工艺质感的搭配。得当的运用好供应商掌握的成熟技术，适当的材料搭配，也能做出很好的产品来。卡片数码相机就是这样的一个市场，随着相机市场的增长放缓，数码相机领域并没有采用高定位的工业设计，而是采用现有的成熟工艺，多种材料和加工工艺的适当搭配，做出来的产品一样光彩夺目。虽然市场销量再逐年萎缩，但丝毫不影响外观优秀的相机良品出现。我们称这样的产品设计为产品设计的中定位。这样的定位是目前适合多数产品的设计定位，迅速崛起的小米也是采用了这样的设计定位，这样的设计定位使小米迅速的获得市场认可，并做了小米 4 这样的经典机型。之后小米 5 的机型也更像小米 4 的改款升级。

低设计定位的产品中，最好的例子就是现在手机市场中的功能机市场。一般单机售价在 100 元左右，材质基本都是塑料喷涂，整体效果看起来，单调乏味。对于加工成本特别敏感。低设计定位对于设计而言意义不大，在此不多说。

产品天生而具有功能性，工业设计定位与产品功能相辅相成，设计定位与产品功能相匹配最重要，在没有价格，利润，市场占有率，强大的功能性做支撑的条件下，不要强求工业设计的高定位，运用好成熟的工艺，现有的材料，依然能打造出有质感的好产品。

产品的定位并不是一成不变，这需要设计人员灵活运用整体设计的思维，善于在产品设计的过程发现问题，并根据产品开发过程中出现的变化及时对产品的定位进行调整，以便产品能够顺利开发，项目能够圆满完成。