品牌与产品设计区别与联系，工业设计师需要如何把握品牌与设计

品牌与产品设计区别与联系，工业设计师需要如何把握品牌与设计

现今的产品设计已经是现代意识与现代心理的体现，是理性与感性的构成，也是科技、艺术、经济、社会体系的大融合的创造活动。对于企业来说一款产品设计的好坏无疑会影响着产品销量，进而影响公司品牌，企业效益。不断开发新产品，是企业竞争的核心，并且也是企业保持市场，赖以生存的重要保证，同时也会更进一步提升品牌的影响力。那么品牌与产品设计区别与联系有哪些呢？作为工业设计师需要如何把握品牌与设计的关系呢？

首先我们从定义上看品牌与产品设计两者之间的区别：

品牌的定义

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

产品设计的定义：

产品设计，一个创造性的综合信息处理过程，通过多种元素如线条、符号、数字、色彩等方式的组合把产品的形状以平面或立体的形式展现出来。它是将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理或工具的过程；是把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的操作，以理想的形式表达出来的过程。

其次我们来看看品牌与产品设计之间的共同特性：

品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。无疑好的品牌是能够提升企业形象，为企业增值，带来效益，获得更多用户的认可和共鸣。

产品设计同样也是有着对企业增值的作用，好的产品设计，不仅表现在功能上的优越性，而且便于制造，生产成本低，从而使产品的综合竞争力得以增强。许多在市场竞争中占优势的企业都十分注意产品设计的细节，以便设计出造价低而又具有独特功能的产品。

产品设计可以维护企业的竞争地位，并且促进企业的成长及发展。树立企业形象，可以促进企业其他产品的销售。新产品不仅具有较强的竞争能力，而且有更旺盛的生命力，往往可以创造出消费者对该类产品的新需求。

产品设计中的“品牌”真的不是把门面弄漂亮了就可以形成品牌效应的。那些表面上往往看不到的东西却能够决定“品牌”的很多事情。因为用户不一定记得你的logo，更有可能不知道你的名字。而产品是最好的放大镜。

那么我们应该如何做呢？

科学的设计分析以及行业趋势的理解才能真正设计出好的产品。先考虑如何满足客户的应用功能，如何去优化他的使用习惯，满足产品在其工作中的效率和可靠性的需求，其次使用合适的材质和工艺满足他在工作环境的的使用要求，再者要考虑产品在生产制造端所面临的问题和挑战，最后才是赋予合适的外观造型设计。就好比一个健康的人，先有强健的骨骼、通畅的血脉、最后才是完美的肌肉线条的体现。

产品设计的价值划分成这样五个层次。

首先第一层基础，美观性。

美观就能让消费者第一眼就产生购买的欲望。这也是国内很多企业老板找到我们意云科技做设计的一个基本要求：“帮我设计一个看起来漂亮的产品。”然后他会支付一个很低的包外壳的费用。所以现在的设计行业生存很困难，设计师常常被称为“美工”。但是他们不称自己企业做硬件的工程师为“电工”，从这件小事说明，现在很多企业对设计师的理解还是很边缘化的。做到了漂亮的外观，还只是设计所发挥的很小一部分价值，如果我们对设计的理解还一直停留在这个阶段，那不仅仅是设计的悲哀。

第二层，易用性。

因为易用性就决定了用户是不是喜欢使用你的产品。如果仅仅是看起来漂亮但是用起来别扭，用户很快就抛弃你了，尤其是专业产品。

第三层，乐用性。

做到产品的全面提升，系统的人性化考虑，才可能让用户能把产品当伙伴。

第四层，独特性。

不仅仅是美观、好用，它还有跟其他产品有不一样的地方。它有独特的语言，独特的行为或方式。

第五层，文化内涵。

把产品做到有一定的文化内涵，传达企业的理念与思想，并得到用户持续的认同，所谓产品的“思行合一”。

在产品供大于求的市场条件下，消费者有了更广的选择范围，消费需求也就日趋个性化，情感化。消费需求结构中生理需求的主导地位日益为心理需求所取代，消费者在注重产品质量的同时更加注重情感的愉悦和满足。一方面我们要加强品牌价值观念，另一方面我们需要沿着好设计的思路不断开拓新的产品，产品设计的好坏无疑会影响着客户，影响着品牌价值，两者是存在着相互促进的作用。