乔纳森·伊夫

1967年，乔纳森出生在伦敦，由他父亲抚养他，受到了父亲很大的影响。 乔纳森的童年生活环境轻松，家境一般。他的父亲迈克尔·约翰·伊夫（Michael John Ive）是个银器匠，母亲帕米拉·玛丽·艾夫（Pamela Mary Ive）是一名心理医生。他的父母在大儿子出生两年后，又迎来了他们的第二个孩子，这次是个女儿，他们为她取名为艾莉森（Alison）。 后来，乔纳森去辛福特基金会学校上学，成了著名足球明星大卫·贝克汉姆的校友（贝克汉姆比乔纳森晚8年入学）。 在进入大学后，乔纳森按照承诺来到了赞助者的公 司实习，并且设计出了一款新型钢笔。在设计这款钢笔的时候，乔纳森选择将重心集中于钢笔的“消遣功能”。他观察到人们总是爱摆弄他们手中的钢笔，因此决定为钢笔使用者们设计另一种功能，让他们在不写字的时候能够摆弄钢笔来消遣。他很聪明地在钢笔顶端添加了一种由圆球和夹子组成的装置，专门供使用者无聊时消遣。这个“消遣功能”在某些人看来或许没什么特别的，但是，把圆球和夹子结合在一起的装置却让这款钢笔成为一款非常独特的产品。（他后来在苹果公司的许多设计都有一些控键或是其他能够支持触摸的元素） 在泰晤士报采访乔纳森时，他坦言自己最不擅长的就是数学。 乔纳森发现了他的另一个挚爱：苹果公司。 在他的校园生活里，自始至终都没展现出对于电脑的任何兴趣。他坚信自己在科技方面是一窍不通的，他觉得十分沮丧，因为很显然电脑正在生活的各个领域显示出它的重要性，而且这个趋势有着十足的动力。最终，在校园生活接近尾声的时候，乔纳森与苹果公司结缘了。 一开始，乔纳森感到非常震惊，使用苹果电脑比他尝试过的任何一件事情都要容易。这台机器的设计者为了调整用户体验所做出的努力深深地影响了他；他感觉立刻就和这台机器产生了关联，而且更重要的是和这个企业的灵魂产生了关联。他第一次感受到了产品的人性化。“那真是个戏剧性的时刻，清清楚楚地印在我脑海里。”他说。 1992年他到了加利福尼亚完成了他的梦想之一，成了一名苹果顾问。 由于接到一份计划：来辅助开发的苹果笔记本电脑——让用户使用起来容易方便，且美观大方。这促使他为苹果公司设计了一系列的新的型号。并且逐渐成为了对苹果那些著名的产品最有影响力的人。[4] 幸存者 一切从1997年开始。那一年，乔布斯回归苹果，并且拿回了统治权。乔布斯迅速开始重整公司。“不过，在最初的混乱中，乔纳森.伊夫差点无法幸存下来。” 当时，乔布斯大刀阔斧地将苹果60多个产品削减到只剩4个，并在全世界奔走以寻求一位真正的超级设计明星。他曾经向IBMThinkpad的设计师萨帕，以及几位卓越的建筑师、汽车设计师发出过邀请。 但当乔纳森.伊夫的简历被重新从灰尘中翻出来后，乔布斯意识到他已经找到了他想要的人。“他就在苹果内部。”当时已经打点好行囊，拿着辞退金准备离开的乔纳森.伊夫就这样被留了下来。 苹果诸多著名产品——iPhone5s、iPhone6、Apple Watch等均由乔纳森带领的设计团队操刀，而苹果新品介绍视频不可缺少的，总是乔纳森温和、淡定的英国腔调。 当时，乔布斯决心改变家用电脑呆板、无趣的形象。“能不能创造一个深蓝色半透明的外壳呢？” 乔纳森马上想到。这显然并非易事，有竞争对手后来说：“我们曾经也想设计半透明的外壳，以增加我们的销量，但这在技术上根本无法做到。”那时，为了寻找合适的外壳，乔纳森.伊夫和他的助手跑到一家糖果厂研究胶质软糖。他们和亚洲制造商一起花了几个月研究批量生产 iMac 的熟练工艺。设计小组甚至力争重新设计内部电子元件和线路，以保证透过外壳让它们看上去很好看。 这对乔布斯、乔纳森和苹果来说都是很大的风险，因为这将让生产成本急速上升。有人估算过，当时苹果在每台电脑外壳上的花费高达65美元，而行业平均水平可能只有20美元。 2001年，苹果推出第一台钛合金制作的电脑。此后，乔纳森让其助手偷偷将价值不菲的电脑运到旧金山的仓库，在远离苹果本部的那里建立设计工作室。他们在那儿工作了6个月，通过无数次制作模型完成了基本设计，然后他们前往亚洲，与精密元件生产商一起工作。就这样，第一台湛蓝透明的iMac诞生了。此后，从iPod、iPhone到iPad，乔纳森和他的团队创造了一个又一个传奇。 2011年3月3日，iPad 2终于在旧金山亮相了。这一次，苹果再次颠倒众生。发布会一改往日纯白纯黑的风格，外墙五彩斑斓。iPad 2薄了许多，更有黑白两色可选，其六大改进点引得无数果粉翘首以盼。 和往常一样，主导iPad2设计的苹果首席设计师乔纳森.伊夫并未登场亮相。病休中的苹果公司CEO乔布斯意外亮相，揭开iPad2的神秘面纱。乔布斯还自信地表示：“2010年是iPad之年，2011年将是iPad2之年。” 设计iPad的乔纳森.伊夫曾表示：“iPad不仅是一款获取媒体内容的炫酷工具，同时也在探索一条计算领域的未来之路。”iPad的野心是将笔记本缩小，将智能手机拉大，从而将二者进行融合。如今，随着iPad 2的发布，苹果又在这条路上前进了一步。 2011年3月，乔布斯在iPad 2发布会上介绍苹果最新业务进展时透露：“苹果最近出货了第1亿部iPhone手机”。而苹果公司财报数据显示，自从2010年1月27发布iPad以来，4月6日首日销量30万部，80天共销售300万台。第三季度财年净利润32.5亿美元。 著名工业设计师阿米特说：“苹果伟大的贡献，在于它证明你能通过贩卖情感而成为亿万富翁，证明设计也是一种有效的商业模式。”