汽车行业，外观造型设计是最佳竞争力

汽车行业，外观造型设计是最佳竞争力

现今，购买汽车的消费者越来越看重汽车的外观设计，因为在汽车同质化越来越严重的今天，汽车的外观造型设计无疑是最佳竞争力。汽车展览会上，各大汽车厂商在新车型的造型设计上花费了很大心思，汽车造型越来越受到重视，汽车参展商以推出新车型，新造型设计来吸引消费者。 

汽车展会

首先，造型设计创造价值。

汽车展会上，造型设计都是跟着新颖，潮流，趋势设计而走，比如某一端时间流行“大嘴巴”前脸设计，你会发现那段时间的新车，几乎都是这个设计，存在差异可能就是品牌，家族汽车外观设计差异的延续。

标致汽车采用“大嘴”造型，与奥迪相比，标致的“大嘴”式前脸位置要靠下，在保险杠上，而且“嘴”张得更大。而奔驰、宝马新3系、7系，很大程度上颠覆了以前的造型，设计上变化很大。奔驰新S级在造型上强调动力和运动性，车灯缩小，格栅面积增大，地位更突出。

对于造型的价值，清华大学美术学院工业设计系主任严扬教授认为，很多现代产品的产生正是基于技术创新，但是技术对市场的推动是跳跃式的。当技术发展到一个比较成熟的阶段后，就会遇到一个平台，这期间产品的技术不会出现重大进步，也不会对产品的市场进步产生重大的推进作用。。当技术遇到平台期时，产品在市场上的进步需要造型设计来弥补、来推动。

汽车造型在产品之间技术水平差不多的情况下，能通过体现个性来满足消费者的心理需求，以创造更多的价值。

汽车设计

其次，汽车造型设计需要个性化设计取悦消费者

据J.D.Power＆Associates统计，近5年来，美国汽车的出厂质量水平平均提高了24%，美国汽车性能最好和最差产品之间的差距也在缩小。

汽车制造商如何才能卓尔不群？那就是研制个性很强的汽车。流畅的车身曲线，或是富有创新意义的散热格栅，也许就能在略微提高售价的同时依然在销量上领先竞争对手。

很多消费者在选购汽车时，都会反复比较汽车的外观。一家汽车4S店的经理说，一个亮丽的外观造型对消费者的购买欲望会产生极大刺激，各个厂家对汽车外观的设计都非常重视。新鲜、新奇、时尚的汽车外观设计，又往往能推动汽车的销售。

因此，外观造型设计是最佳竞争力。

当宝马、奔驰在同质化趋势中仍能以鲜明的个性扎根于人们内心深处时，人们开始深刻懂得了设计的价值所在。“设计创造了产品品牌。品牌的形成首先是产品个性化的结果，而设计则是创造这种个性化的先决条件。”宝马前任产品开发主管赖茨勒如此描述设计的重要作用，“如果不注重提升设计能力，将难以成就一流企业，尤其在汽车业。”

内部权威人士指出，相比较而言，把汽车研发资金投入用于工业设计方面的资金比例加大，所取得的收益回报往往会更高，比如投资技术设备更新和工业设计方面，这2者的投资收益回报比率至少是一比五，可见外观造型设计的重要性，每一个汽车生产厂家都应好好重视，好好挖掘它，这样才能使投资收益最大化。