分享企业的品牌开发与设计的核心特点

分享企业的品牌开发与设计的核心特点

好的品牌设计是和产品有着千丝万缕的关系的，既然产品能够给企业带来发展的可能，那么就表明品牌也有一点的核心力，这样的核心动力能够使它创造出来的产品更具有核心的特点，这其中涉及到企业的真实发展过程，品牌开发与设计的关系非常微妙，它们就像一对磁铁，可以相互吸引，可以相互排斥，一款产品可以么有品牌的特点，但也必须有品牌的核心价值，所以说，品牌的重要性非常关系。

企业品牌是企业的重要无形资产。开发、运营和维护好这个资产对于企业的发展壮大十分重要。企业发展壮大是一个系统工程，牵涉方方面面，但毫无疑问流通过程是价值增殖的重要途径。正如马克思所说：价值增殖不在流通过程中产生也离不开流通过程。流通过程中让消费者最先了解和触碰的往往是企业的品牌。

企业品牌是企业的形象的外在表征，而中央企业是众多企业中重点落实国家重大战略和产业布局的先锋队。挖掘好中央企业品牌中的巨大价值对于国有企业改革具有重大意义。中央企业长期以来往往缺乏品牌运营的经验和理论，因此学习更多品牌运营建设的理论和实践经验具有非常重要的意义。中交集团是世界500强企业，企业品牌内涵和外延构成巨大的无形资产包，开发利用好这套品牌体系对于中交集团的发展壮大具有重要意义。

本文力图避免过于理论化，因为再扎实的理论也往往不如鲜活生动，精彩绝伦的案例让人眼前一亮。下面本文将介绍一些品牌的失败案例，为集团及所属企业品牌设计带来有益的启迪。

案例一、可口可乐的白色包装

可口可乐推出假日白色包装特别版，它万万没有想到这给产品品牌的传播带来了混乱。许多购买者将可口可乐与健怡可乐混在一起。零售店店主反映说，这很可能是消费者把可口可乐和健怡可乐弄混了，这导致可口可乐的经销商的投诉量大增，甚至有网友在网上调侃白色款的可口可乐，这种轻度的混乱很快得到了纠正，这说明人们对可口可乐的品牌形象有非常根深蒂固的认识——大多数人是根据红色来分辨可口可乐的。

很多不满的消费者甚至觉得，它们在白色易拉罐里喝到的可乐，和红色包装里的口味是不一样的。

结论：消费者对于产品的认知往往于企业一直以来的主色调相联系，色彩给消费者带来的冲击是与产品本身的品质联系在一起的。开发品牌时，颜色的定位就显得十分重要。

二、Gap的logo设计案例

Gap（美国著名服装品牌）重新设计其Logo，Gap在2010年10月的时候抛弃了它经典的蓝色Logo，换成了一个新的、更有现代感的Logo。万万没想到，刚一推出，这个Logo就遭到了巨大的批判。很多消费者觉得Gap新的产品已经失去了优雅设计的特点，已经不再有那种设计感强的设计师掌控公司的产品体系了。

批评者认为这个LOGO设计十分业余。有人注册了一个批评这个设计的Twitter账号，发表了一些犀利的评论，抨击新字体的丑陋和新标志的业余。甚至有人开始组织非官方的设计比赛，许多客串Logo设计师的热情令人吃惊。尽管后来Gap在网上开始征集大家的设计方案，但是这如同在告诉消费者，在设计上Gap已经乏善可陈，进而遭遇了更为广大的劫责。几天之后，Gap取消一切，又恢复了旧的标志。

官方GAP账号在Facebook上宣布：我们又换回旧Logo啦。这场喧嚣才告一段落，但是当月的销售数据显示，相比往年，有了较大的降幅。

所以说品牌在消费者眼里是一个重要的标志，这也表明了它的重要性，可以让消费者对消费思想有一个联系哦。